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　　晚8点开启的京东11.11，截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元。数字背后，是京东11.11在推动消费提质扩容，让消费者奔赴美好生活，让行业伙伴降本增效、尽享数字技术红利方面持续创造的价值。

　　今年京东11.11，热爱运动、健身和户外运动的消费者成为主力消费群体之一，在京东运动组织的海量大牌尖货和释放的重磅优惠福利吸引之下，展现了空前强大的消费力。这也预示着我国人民越来越重视锻炼身体，响应国家全民健身计划的号召。

　　近几年来，本土运动品牌在产品设计、科技创新等方面不断缩小与国际品牌间的差距。本土运动品牌凭借对中国体育运动精神的代表和传承，正在成为国货崛起的先锋。在今年京东运动11.11中，女性用户表现出强大的消费力，并且在尤为喜欢的瑜伽项目用品选择上，对国货品牌展示出足够的喜爱。京东11.11高潮日前2小时，李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍。不止是李宁，爱暇步也备受青睐，二者均位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列。

　　因为兼具体育运动与旅游休闲双重属性，户外运动逐渐掀起一股风潮。在周末假期时，越来越多白领选择和家人、朋友一起去到户外，亲近大自然。而随着人们参与的户外运动场景越来越丰富，门槛越来越高，对装备的要求也日趋严苛，因此推动专业、高端的运动户外产品受到更多用户的钟爱。在京东11.11高潮日开启的10分钟内，无论是专业跑步鞋成交额同比增长100%，还是运动加绒卫衣卫裤成交额同比增长120%，都彰显了运动爱好者对于专业装备的看重。高端运动鞋服品牌DESCENTE迪桑特官方旗舰店，前2小时成交额即超去年11日全天。

　　而在传统的户外运动中瑜伽用品，骑行因限制性较小、锻炼效果好，仍然是大众的最佳选择。在京东运动11.11高潮日开售前10分钟，骑行品牌喜德盛成交额同比增长100%；骑行品牌捷安特成交额同比增长50%。

　　年轻一代是运动消费的主力，也是全动的重要组成部分。不过，与其他人群不同，年轻一代呈现出明显的项目偏好，对极限运动和街头流行文化表现出了更多的兴趣。这也体现了我国年轻一代更有个性、更愿意挑战的运动观。在京东11.11高潮日前4小时，京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。

　　年轻一代更喜欢挑战和冒险，而年纪偏大一些的运动爱好者则对民俗运动、日常运动越来越有兴趣，是一种文化自信、民族自信的象征，也是自觉参与全民健身的展现。在全民健身计划的引领下，传统民俗运动也掀起一轮新的热潮，不仅丰富了人们的业余生活，也让中华传统文化有了更好的传承。在本次京东运动高潮日前10分钟中，民俗运动用品销量亮眼，成交额同比增长90%。智能跳绳75派成交额同比增长700%，乒乓球品牌双鱼成交额同比增长100%。毽子、拔河绳、响鞭成交额同比增长均为80%。

　　作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东正发挥新型实体企业增长效能，在满足消费者需求的同时，助力实体经济高质量增长。京东运动正主动承担社会责任，深刻践行“你只管运动，其他交给京东”，让整个京东11.11成为全民参与运动的保障，助推我国消费者拥有更好的体魄、更丰富的运动生活。