2022年瑜伽裤行业数据分析:火爆带货市场线%

2024-04-02 12:19:48
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  你能想象,水桶、枕头、被子、西瓜、电脑、行李箱、甚至是人,都可以被塞进一条瑜伽裤腿里?正是这样一种另类的带货方式,让瑜伽裤一举成名,成为了服饰领域里的一枝花。

  不少商家仅凭一条瑜伽裤就养活了整个店;不少博主仅凭一条视频就卖出上千条瑜伽裤;更多消费者对瑜伽裤有了“颠覆性”的认知,将其作为日常标配,而非运动装备。

  下面,我们具体来看一下今年瑜伽裤整体市场格局。鲸参谋数据显示,lululemon自在京东平台开店以来,就一直位居品牌销售额排行的第一名,市占比约25%。其次是Keep、李宁和徽昂,市占比分别在17%、12%和10%,其中徽昂的销售额增长幅度超过了150%瑜伽用品。从现阶段来看,瑜伽裤市场集中度较低,大众对于品牌的追求也并不强烈,多停留在舒适度高、质量过关、性价比合适等产品的维度上。而这恰好也解释了为何徽昂的涨幅如此惊人。

2022年瑜伽裤行业数据分析:火爆带货市场线%

  当然,还有一些国产品牌主打天猫市场,在天猫平台玩得风生水起,实力强劲,例如暴走的萝莉、粒子狂热、焦玛等等,月均销量和产品的复购率都高出行业平均水平。

  比如我们从定价上来看,lululemon毋容置疑是高端的代表,店铺内基础版的瑜伽裤售价在850元左右;第二档价格区间是以Keep为首的中端品牌,售价在130元至180元左右;中低端则以徽昂为代表,售价基本在50元至80元左右。对于品牌商家来说,在垂直类市场中继续深挖出可以切入的空白市场,往往比那些盲目一头扎入的企业更能得到事半功倍的效果。

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