播客吸粉能力越发强劲喜马拉雅上市背后的实力支撑

2024-04-08 14:02:06
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  如今,越来越多的人群开始成为喜马拉雅播客的忠实粉丝,一些网友表示,自己每天无论多忙,都要抽出一小时来听自己行业几位大佬的播客对谈:“无论是谈战略决策、领导力还是管理技巧,都让我有所收获,尤其是他们分享创业初期踩过的坑,帮我少走了很多弯路。”这种火热的现象,也在成为喜马拉雅上市背后的重要驱动力。

  据了解,在社交平台上,“播客打破信息差”成为大家向朋友推荐播客的重要原因,饱含干货和实用内容的播客,让听众能够和各领域大佬牛人云对话。同时,播客内容覆盖广泛,其影响具有长尾效应,从人文社科到商业思维,无所不包瑜伽教学。不同于严肃的知识课程,播客“一边讲知识一边侃大山”的形式,让听众在有趣的氛围中学知识,并有一种“在场感”,与播客主建立起情感连接。

播客吸粉能力越发强劲喜马拉雅上市背后的实力支撑

  近年来,在内容基础上,喜马拉雅也推出了一系列政策扶持播客创作者,实现“1+1>2”的效果。此外,播客的深度内容属性,决定其商业价值不止于“种草带货”,而是开启了“播客种树”时代,通过润物细无声的品牌价值传播,帮助品牌占据用户心智。如知名运动品牌耐克在喜马拉雅上线其首档中文播客《耐听》,与竞技爱好者实现精神共振:“向瑜伽借把力,到底是什么力”“滑板上的青春在迭代”,通过一个个深度话题,品牌直面消费者并建立起精神连接,让消费者进一步认可品牌文化。

  有业内人士表示“图文、短视频种草,播客种树”:播客可以将目标品牌像一棵树一样种在用户心智中,为品牌价值带来长期的心智建设,而不止是短期卖货。喜马拉雅提出的“播客种树”理念,也得到了其数据验证:2023年上半年,在喜马拉雅平台上与品牌方达成合作的播客主人数同比去年增幅达491%,播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可,播客主的商业价值和收入也得以提升。

  值得一提的是,喜马拉雅也通过“主播会员扩量计划、提升商单撮合效率和覆盖面、扶持付费原创内容”等多种方式为创业者进行商业赋能,并为播客创作者提供商业工具教学、收入结构分析等服务,增强创作者商业化能力。随着播客受众群体的越来越多,喜马拉雅上市IPO也因此被注入了更强的动力,同时众多的品牌方也将从中寻求到更多的商业机会。

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